Como cada año desde 2008, salieron a la venta el 15 de Octubre pasado las nuevas guías de ciudades Louis Vuitton City Guides 2011. Son guías que tienen la impronta de diseño de Louis Vuitton y, lógicamente, un enfoque glamoroso en el estilo de la marca y sus clientes.
Cuestan unos 25 euros cada una y comprenden 30 ciudades europeas en un tomo, y Nueva York, Los Angeles, Miami, Tokio, Paris, y Berlín en tomos separados. Están ilustradas por el artista Rubén Toledo, escritas por más de 25 periodistas de turismo de renombre internacional.
Además, para presentar las nuevas guías de 2011, se hicieron los espectaculares videos de Nueva York, París y Berlín que ilustran el post. Están en inglés y francés (al igual que las guías), y fueron realizados por Romain Chassaing y Julien Meurice. Mezclan algo de manualidad, con imágenes reales, y la técnica del stop-motion, que tanto hemos sabido disfrutar en éste blog.
Nueva York
El video de Nueva York explica algunas referencias a “La Gran Manzana“, contando algunos lugares o motivos de donde puede haber salido el apodo, cita algunos puntos claves del turismo en Nueva York, y tiene algunas referencias a Steve Jobs, Apple, y su famosísimo local en la 5ta Avenida.
París
Con centro en las comidas, las tortas y los pasteles (¡y qué pasteles!), todo deja claro que el enfoque en París es sobre todo gastronómico. El video muestra (con muy buena fotografía y efectos) algunos platos especiales, y hasta algunos lugares en donde se preparan y sirven.
Berlín
El foco en Berlín, como no podía ser de otra manera, está en su arquitectura. Sus estilos, divisiones, su historia pre y post-muro de Berlín, imágenes, nombres de arquitectos, libros sobre el tema, librerías de la ciudad alemana, y demás.
Unos muy buenos videos para promocionar lo que, según dicen, son unas muy buenas guías también (seguramente no sean estilo mochilero, pero servirán a cierto público).
Hoy mismo se confirmó oficialmente que el de arriba será el logo oficial de la Copa América 2011 en Argentina. Además del dato del logo, el sitio web de la AFA confirmó que el sorteo de la Copa América 2011 será el próximo Jueves 11 de Noviembre de 2010 en el Teatro Argentino de La Plata.
¿Cómo nos afecta eso a nosotros? A mi por el lado de que quiero volver a ganar algo futbolísticamente, después de tremendo mundial. Pero al público general de un blog de viajes argentino lo afecta por el lado de que será, como dijimos, un certamen más federal, que propone desparramar las sedes y ceremonias a lo largo de todo el país.
Una vez confirmado el sorteo, estarían dados los datos certeros y puntuales para empezar a armar paquetes de viajes por Argentina, anunciar ventas de entradas, y demás.
Quién dice, puede ser una buena oportunidad para que aquellos que estamos alertas buscando una mínima excusa para viajar, tengamos la propia para conocer nuevos lugares de Argentina… Y sí, novedades futbolísticas al respecto también hay, pero eso los dejo que lo busquen en su blog/diario deportivo favorito.
Axe (en algunos países Lynx) siempre se publicitó mezclando fantasía masculina con polémica sexista. Y ésta publicidad de 2005 no fue la excepción. Acá agregaron algo del turismo (a todos nos gusta viajar) y las azafatas (una fantasía del hombre que hasta Britney usó para vender discos).
El resultado ésta vez es Lynx Jet, una línea aérea ficticia. Y ya que hablamos hace poco de publicidades de líneas aéreas, hay que decir que éstos tipos sí saben cómo venderse. Como con la isla de las rubias, las mujeres y el sexo generan polémica, eso genera visibilidad, y eso ventas. Así que se sigue usando.
Claro que el centro no fue la fuerte apuesta en varios medios, sino las azafatas super-sexys dispuestas a lo que sea para un viaje plancentero. Su publicidad principal en televisión era la siguiente:
Pero además se aprovecharon todos los medios posibles: Internet (una web interactiva, un video para viralizar en YouTube, blogs, y demás), televisión, radio, gráfica, sms, vía pública (con las modelos caminando por la calle y repartiendo tarjetas, y con algunos New Beatles “alynxados”) y hasta aviones pintados con el logo de la supuesta marca. Acá todo el despliegue en un sólo video:
Tenían hasta una especie de programa para el viajero frecuente llamado “The LynxJet Mile High Club” (el Mile High Club en la realidad es, según leí en Taringa, un club cerrado al que sólo se entra habiendo tenido actividad sexual en pleno vuelo).
Con todo ese movimiento integral y potentoso que generó la marca en cuanto medio pudo alrededor de la idea, la campaña ganó varios premios en el ámbito de la “Mejor implementación de medios mixtos” y demás yerbas en festivales como el de Cannes.
No es fácil hacer publicidades de líneas aéreas. No es un yogurt que uno prueba por poca plata y tira si no le gusta. Al promocionar una línea aérea le pedimos al que no suele viajar que nos confíe su vuelo y una buena cantidad de dólares, y al viajero frecuente que cambie sus costumbres por lo desconocido.
Por eso se busca impactar y diferenciarse a un nivel de conexión emocional, de relación con el pasajero, de comodidad, de look, o de algo directamente extravagante.
Con eso como premisa, he aquí las que para mi son las mejores 14 publicidades de líneas aéreas en video. No vi todas las que existen, claro está, pero todas éstas me parecieron particulares a su manera, cada una por motivos diferentes:
El bodypainting de Air New Zealand
Promocionandose como “la línea aérea que no tiene nada que esconder“, Air New Zealand se lanzó directamente a un bodypainting de todos sus empleados.
El video fue lanzado en 2009 y ya tiene casi 5.800.000 visitas (es loco notar que la población de Nueva Zelanda es menos que eso… unos 4.300.000 de habitantes).
El mantenimiento de Frontier Airlines
Haciendo foco en el mantenimiento, la 5 veces ganadora del premio de Diamante Frontier Airlines saca una breve pero muy graciosa publicidad que merece ser vista.
Si querías dormir con él… te hubieras casado con él
Virgin Atlantic Airlines promocionando su Primera Clase con una historia de amor un tanto particular… que arrancó en la incomodidad de un vuelo cualquiera.
Todos queremos enamorarnos en un viaje, sentir las mariposas y arrancar una vida nueva salvaje y aventurera… pero no creo que muchos de nosotros imaginemos algo como ésto…
Happy Flying al ritmo de La Macarena
Al ritmo de la canción en español más vendida de la historia de la música a nivel mundial, estoy hablando claramente de La Macarena, Pacific Blue promociona su vuelo en televisión y desea un buen viaje a sus potenciales y futuros clientes.
Beto – Continental Airlines
Enfocada en los viajeros que hablan español, Continental Airlines hizo una serie de publicidades usando el humor y el español como tema central. Algunas de esas me parecieron malas, pero la de Beto marca una realidad del viajero frecuente que me despertó cierta simpatía…
Aerolíneas Argentinas – Avión
Permitanme que saque a relucir mi orgullo argentino. No es algo que suela hacer, prometo, pero es que ésta a mi por lo menos me pareció la mejor publicidad de una línea aérea que vi en mi vida. Como mínimo es sin ninguna duda la mejor publicidad de Aerolíneas Argentinas…
Está protagonizada por Rodrigo Noya, un impecable pequeño actor argentino. Tiene una muy buena narrativa, muy buenas líneas y me encanta que apunte a los soñadores, sobre todo. “¿Y si ésta vez los que creen tienen más razón que los que no creen?”.
Late Nate – American Airlines
Si sos de los que siempre llegan tarde a todos lados (tengo un par de amigos así), el Priority Access de American Airlines está hecho casi a tu medida. Como le pasa a Nate, que toda su vida llegó SIEMPRE tarde a todos lados.
British Airways – Rebecca
Todos nacimos para ser algo en la vida, todos nacimos con pasiones, con intereses especiales. Si todos fueramos iguales la vida no tendría mucho sentido ni mucha gracia. Por eso es que algunos nacieron para deportistas, actores, críticos, banqueros… y Rebbeca nació para otra cosa.
Take away – Continental Airlines
En un tiempo en donde todos reducen los espacios, sacan beneficios, comidas, cobran por todo lo que haya arriba del vuelo (vamos, todavía no encontraron la legalidad en cobrar el aire, sino estarían en eso), Continental se jactaba de ofrecer “todo lo que deberías esperar de una aerolínea“.
Los 25 años de Virgin Atlantic
En 2009 Virgin Atlantic cumplió los 25 años de funcionamiento, y para festejarlos hizo un spot publicitario en el que volvían el tiempo hasta 1984.
Azafatas en bikini y bomberos de Avianova
La línea aérea rusa Avianova usa un recurso que a pesar de estar gastadísimo, pareciera que sigue rindiendo: las minas en bolas. Pone a “sus azafatas” en bikini a lavar el avión de una manera sexy (un trabajo que seguro siempre hacen ellas, y así vestidas) y a los bomberos a mirarlas fascinados.
No tiene mucho más cometido que ponerlas en bikini mojándose. No dan un argumento, no explican ventajas, nada. Nomás deberíamos imaginarnos que tomando un avión con ellos, puede que nos toque alguna de las modelos que actuó de azafata en el video.
Southwest Airlines en 1972
En una publicidad osada para lo que eran los años ’70, Southwest Airlines pone a una azafata en pista (literalmente hablando) y con hotpants, hablando de los beneficios de viajar con ellos. Me pareció una joyita de la publicidad de la época.
United Airlines en 1982, ensayando el oficio de ser azafata
10 años más para acá, de parte de United Airlines, tenemos a Nancy, una azafata practicando sus artes en un avión vacío. No es pavada estar preparada, impecable, servicial y paciente para cientos de pasajeros por día…
Ojo que los suegros viajan más barato (1992)
SAS Braathens es la mayor aerolínea de Noruega. Fue conocida como Braathens SAFE (la marca que vemos en el video) de 1946 hasta 2001. En 1992 es que hizo ésta publicidad en la que pareciera que los parientes (en éste caso los suegros) viajan más barato. Claro que eso no siempre es una ventaja.
Como es ya casi tradición, ésta semana tampoco puede faltarnos un video copado, con alguna técnica rara y vistosa, que muestre algún destino soñado para viajar. En éste caso se trata de “Little Big Berlin“, un video que muestra en miniatura a la capital alemana.
Está hecho con la técnica del Tilt-Shift, con una cámara Sony HC9, y fundamentalmente con la idea de mostrar de una manera nueva a la increíble ciudad de Berlín, en donde el autor (un tal “Pilpop”) cuenta que vivió 19 años.
Como siempre, para los que no conocemos la ciudad, puede ser un muy buen primer pantallazo que funcione con categoría para una decente primera impresión. Ahora nos veremos obligados a viajar para allá, para comprobar que todo ésto es cierto.
