Para mostrar las ventajas de Hotels.com, éste muchacho decidió tirarse en paracaídas desde una avioneta, reservar una habitación en un hotel desde su iPhone en plena caída libre, y caer directamente en la puerta del hotel con la habitación reservada.
Esto pasa en el Lago Tahoe (en la cordillera de la Sierra Nevada, frontera entre California y Nevada), un lago de agua dulce y cristalina, rodeado de centros de ski (por ende, de montañas para todos lados), de deportes veraniegos, y hasta casinos.
Mientras el hombre reserva habitación desde el aire, ya hay algunos que en YouTube dicen que les gustaría verlo jugar al Angry Birds en la misma situación. A mi no me caben dudas de que ya lo debe haber probado…
Mientras tanto, otros más se extrañan de que la red de 3G funcione a esa altura… cuando a alguna gente no le agarra señal ni siquiera “en tierra firme”. Pero todo eso se explica sabiendo que las torres de telefonía celular en Tahoe están sobre las montañas, según dice otro muchacho en los comentarios de YouTube.
Para quienes luchamos con aprender algún idioma la recomendación casi por decreto después de haber probado todos los “métodos convencionales” es directamente viajar al destino que uno quiere y vivir ahí un tiempo. Porque, ya lo vimos, viajar es aprender también.
Los más extremistas proponen tirarse a lo bestia a aprender como sea, y los más planificadores proponen uno de esos cursos full-time que incluyen 6 horas de cursada por día, o algún trabajo en el lugar, o algún plan por el estilo.
De esos planes se encarga por ejemplo la empresa EF (Education First) y para promocionar esos viajes para aprender idiomas hizo éstos cortos en Barcelona, París, Londres, Los Angeles, Sydney, Vancouver (algunos mis destinos ideales), Beijing, y algunas ciudades más.
Son cortos de 2 minutos y medio que más que ganas de aprender inglés, español, chino, frances, o lo que sea… dan ganas de largar todo y salir corriendo a vivir la vida viajera. Hubo primero una tanda con Barcelona, París, y Londres, y por el éxito que tuvieron dando vueltas por internet (entre 100.000 y 300.000 visitas cada uno), se agregaron los demás. Y acá van:
Así como en su momento vimos los videos de Zara de un recorrido por Sydney (publicidades hechas por nuestro querido Juan Rayos por la apertura de una tienda de la marca en la ciudad), hoy toca un recorrido por Roma, del mismo director, y con imágenes espectaculares.
Y la de Zara una tienda que abrieron en Diciembre de 2010 (la tercera en Italia), que debe ser un sueño para las amantes de la moda y de la marca, y que por lo que dicen es “eco-eficiente” (lo cual, además de ser cool, parece ser todo un desafío para algunas marcas a futuro).
Está en el Palazzo Bocconi (Via del Corso), un edificio de 120 años de antigüedad que ahora además marca tendencia no solo por su contenido de moda, sino por ser la primer tienda eco-eficiente en un proyecto de varias a lo largo del viejo continente.
Está bueno que al margen de la publicidad del lugar (que es su objetivo) nos dan buenas imágenes para admirar, buenos recorridos para conocer un poco de Roma, y hasta la mirada de un director que ya saben que nos endulza los ojos con cada video… ¡Así la publicidad da gusto!.
El video de arriba se llama “KLM Surprise“. Es una campaña de la compañía aérea KLM que busca cambiarle el tono a las aburridas esperas en los aeropuertos. Vieron que sus pasajeros solían aburrirse en las esperas de vuelos, o en las conexiones. Y se preguntaron cómo usar las redes sociales para hacer que sus pasajeros se sientan especiales.
Buscaron en Twitter y Foursquare a sus pasajeros actuales. Buscaron sus perfiles, averiguaron algo de ellos (que esté a la vista en sus redes sociales), y los buscaron para darles un regalo personalizado.
Por ejemplo: Linda, una chica deportista que viajaba a Roma, dijo por Twitter que estaba a punto de viajar con KLM. Leyeron su tweet, vieron su perfil, notaron que es deportista, le compraron un Nike Plus, y se lo llevaron. Cambiaron aburrimiento de espera por sorpresa, felicidad, y una buena imagen sobre la marca. Otro ejemplo: A Pim, que viajaba a un congreso tecnológico en Washington, le regalaron un voucher por U$S 15 en aplicaciones para el iPad, porque descubrieron que había mandado su tweet desde el aparatito de Apple.
Y así con algunos ejemplos más. Todos regalos baratos, chiquitos, no grandes cosas. Que no le costaron caro a una empresa tan grande. Pero que generaron una conexión con el usuario, una experiencia, una sorpresa. Y según ellos mismos, lograron “1.000.000 de impresiones solo en Twitter“. Y yo veo más de 150.000 reproducciones en el video que resume la campaña.
A la campaña le hicieron una web contando los casos en los que ya sorprendieron, contando que por éstos días retomaron con las sorpresas (la última que se ve es de hace 15 días), y que hasta podés recomendar a un amigo que vaya a viajar con ellos para que lo sorprendan.
A saber: KLM (“Koninklijke Luchtvaart Maatschappij”, “Royal Dutch Airlines” en inglés, “Compañía Real de Aviación” en español) es la principal aerolínea de Países Bajos, y hoy mismo la aerolínea más antigua que todavía opera con su nombre inicial. Y así es como una empresa un toque dinosaurio se mete en las redes sociales con el pie derecho y haciendo bien las cosas, incluso con una campaña que no gastó millones.
Habrá que ver si en el servicio en general, la empresa sabe reforzar esa “buena onda onda en internet” con acciones que no la embarren, o que no anulen directamente una campaña tan copada como ésta. Porque los primeros comentarios que se leen en YouTube parecieran decir lo contrario…
Comentario al margen: ¿A éste le regalaron una Barbie Azafata o me parece a mi?.
Un espectacular panorama general de Sydney, de sus playas, sus surfers, sus principales puntos turísticos, sus delicias arquitectónicas, sus pequeños agregados (como el monorail), todo redondeado con una buena cantidad de moda textil internacional. Eso es lo que se ve en éste video de apenas 3 minutos sobre (y en) la ciudad australiana.
El video está rodado por Juan Rayos (de quien ya vimos un recorrido en Longoard por Madrid) y es una especie de hermoso corto publicitario preparado para la fiesta de apertura de las tiendas de Zara en Sydney (que se dieron en Abril de 2011). Recorre los principales puntos de la ciudad con la imagen y la poesía visual característica de Juan Rayos, por lo que no es una publicidad más…
Hace un tiempo vengo diciendo que Australia y Nueva Zelanda son dos puntos del globo que quiero visitar en un futuro no muy lejano. También dije que cada año nuevo con los videos de fuegos artificiales sobre Sydney me vuelve la intriga y las ganas de visitarla. Si eso era antes del video, después del video tengo ganas de sacar un pasaje para mañana mismo…
Algunos datos sobre mi próximo destino (¡amén!): Sydney es la ciudad más grande, más densamente poblada, más antigua, y más cara de Australia. Eso además de ser una de las ciudades más multiculturales del mundo, la 15ª ciudad más cara a nivel mundial, y liderar el top 10 de las ciudades con mejor calidad de vida en todo el planeta.
El que todavía no lo haya hecho, por favor, mire el video. Yo mientras tanto voy a salir a revisar sillones entre los almohadones, por abajo de los muebles, o por los cajones, a ver si juntando de a moneditas llego a comprarme un pasaje a Sydney…
Una pregunta que debe tener agotada la paciencia hasta del tipo más paciente de cualquier costa internacional es la de “¿A dónde te vas de vacaciones vos que vivís en la playa?“.
En Argentina está también por ejemplo la de “¿A dónde se van de viaje de egresados ustedes que viven en Bariloche?“, que mete una variante pero no deja de ser insoportable para los oriundos de destinos turísticos típicos de estación.
Y eso usa (y de hecho ese título, “Oriundos“, le pone) ésta nueva publicidad de Speedy (el servicio de internet de Telefónica en Argentina) que ofrece “Banda Ancha 2.0″.
Ambientada en Buenos Aires, lleva a algunos oriundos de la costa a la gran ciudad a experimentar típicos momentos y sensaciones veraniegas, pero dados a la inversa.
¡Es mortal la frase “Yo largo todo y me pongo un bar en Retiro“!.
